你最后一次打开电视是什么时候？看春晚？追赶苏联？突然，我发现全家人守在电视机前的时光早已一去不复返了。即便是在刚刚过去的双十一狂欢期间，各大电视品牌无一例外地给出了充满寒意的打卡报告……01、8大品牌一起受寒了~今年11三月，不少电视巨头都对出货量寄予厚望，因为他们将“首次推出、历史最长”的双十一促销纳入其中。然而现实却打在了所有人的脸上：当月出货量约为322万台，比去年同期下降了15.7%！图表：中国电视市场连续13年品牌出货量月度走势wan，数据：润图，单位万：万台，%根据润图（洛图）统计约为322万台，较10月略有下降，较去年11月大幅下降15.7个百分点耳，这是灯饰行业最底层的一个。其中，10月6日至11月16日双十一促销周期，电视市场全渠道零售额同比大幅下滑19.6%，零售额下降22.1%。这种“量价双杀”的局面，让电商狂欢促销空前显得无效。海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为等子品牌出货量占据市场95%以上，总出货量约308万台，同比下降13.9%。也就是说，彩电市场前八大品牌几乎全部出现下滑。小米（含红米）当月出货量为53万台，市场份额为16.5%。 10月份，小米市场份额为17.9%，环比略有下降。华为、三星、索尼、夏普、飞利浦的出货量仅维持在数万台的水平，d 破市压力显而易见。 Omdia最新数据显示，2025年第三季度，全球电视出货量同比小幅下滑，至5250万台，下降0.6%。 《季度电视市场跟踪》数据显示，中国电视出货量同比下降12.2%，亚洲和大洋洲市场同比增长7.7%，北美市场同比增长2.3%。总而言之，25Q3全球电视市场小幅下滑主要是受中国市场影响，而亚洲、大洋洲等市场的增长也与中国市场的表现有关，所以现在不关注它。值得一提的是，国家补贴崩溃、消费需求提前透支等客观因素被业内普遍认为是11月业绩大幅下滑的主要原因。 Omdia 和 Runto 的报告中也提到了它们。 Runto认为12月终端市场r很可能会继续下滑，2025年全年出货量将跌至3300万台的历史新低，而2026年中国市场规模可能会进一步萎缩。事实上，中国电视市场的收缩已经有迹可循。例如，前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，中国电视激活率已从70%下降至2022年的不足30%。开播率下降的背后，与电视市场的下跌有着密切的关联！据奥维云网统计，2016年至2022年，中国电视机销量分别为5089万台、4752万台、4898万台、4450万台。台湾3835万台、3634万台。如果 Runto 预计 2025 年销量将达到 3300 万台，这相当于 10 年内将有近 1800 万台挤出我们的电视市场。对应开机崩溃，操作复杂度还会继续增加！以前，每个人打开电视，播放一个节目就足以实现换台的主要功能。如今，很多家庭的智能电视都需要安装一个机顶盒、一个轻型调制解调器，以及至少两个遥控器（操作机顶盒+操作电视）。别说是老年人，就是年轻人，仅仅为了主菜单、二级菜单、视频平台、电视台之间的平滑过渡，也要付出一定的学习成本。相比于操作逻辑的复杂性，是什么让《破防》连各种广告和VIP“套娃式”收费都崩溃了！有些品牌打开手机时只有半分钟的广告，然后弹出一个充满电视屏幕的UI界面。您不知道该订购哪一款。只需点击视频即可。稍等片刻后，系统会提示您激活VIP。有时候明明手机要充VIP费，却想在电视上用？凯兰干旺玛格布ayad ng labis，在 ang mga 节目 ng 音乐 at mga bata ay kailangan ding bayaran nang hiwalay ... Maaari mo bang sabihin sa akin ang sikolohikal na anino ng isang 正常消费者hanggang sa puntong ito？ Ang pinaka -nababahala na bagay ay walang alinlangan：ang mga oras ay nagbago，在 ang mga 智能手机 ay matagal nang naging pangunahing produkto ng buhay ng libangan ng mga mamimili！数一数智能手机问世以来的这些年，有多少电子产品被毁坏或失效？收音机、音乐播放器 CD、MP3、视频播放器 MP4、计算器、闹钟、PSP、导航仪、数码相机...kasama ang walang kaparis na malakas na mga function ng libangan at mga katangian ng lipunan、ang icing sa cake、ang malaking-screen TV ay ganap nawala ang papel nitor 作为及时的援助。整理了一下这里的评论，看来智能电视真的要成为过去了吗？ 02.出海是唯一的答案吗？国内中小企业的发展已是客观事实。艺术电视市场面临下行压力，有些因素完全超出了电视厂商的控制范围。我们看两组数据：2024年，中国单身成年人口将超过2.8亿，其中1.3亿人独居，相当于每4个家庭就有1个“一人户”。对于单身、独居/租房的年轻人来说，购买大屏电视的实际需求并不像家庭用户那么强烈。 2025年1-9月，全国房地产开发投资67706亿元，同比下降13.9%。其中，住宿业投资52046亿元，同比下降12.9%。房地产市场景气指数与新房装修市场密切相关，电视等大型黑色家电也会受到一定影响。图片来源：国家统计局 然而，对于八个领先的电视品牌来说，这还远不是至暗时刻。开始打破局面的关键点就在眼前：“树移则人死，人移则移”。国内市场正在经历前所未有的卷入，趋于饱和，价格战也很激烈吧？那么自然就会增加，开拓国外市场，就要抓紧时间，乘一波加成红利，在国内市场腾出空间。事实上，中国的领军人物已经开始行动，而且大部分表现都不尽如人意。 AVC Revo统计数据显示，截至2025年上半年，全球电视前10名分别为三星、TCL、海信、LGE、小米、创维、Vizio、飞利浦+AOC、海尔。其中，TCL全球出货量1340万台，海信全球出货量1310万台，小米全球出货量490万台。尤其是TCL，年增长率高达6.3%，在欧洲和新兴市场表现出色。海信的增长率也达到了2.6%，继续领跑日本市场。乙即使是跨境企业小米，在西欧、中东和非洲市场也保持了良好的增长，抵消了部分细分市场的下滑；因此，正如上一篇文章所指出的那样，出海是电视品牌度过衰退期最昂贵的早期策略。 TCL、海信、小米、创维、海尔等国内领先厂商的布局已经比较成功，但华为、长虹、康佳等品牌则相对滞后。虽然中短期来看，在国内庞大的市场中逆势增长的难度很大，但阻止下滑趋势还是有很大希望的，比如大幅简化智能电视的操作流程，减少广告推送，增加VIP访问权限（手机、平板、电视共享等），增加大屏电视的定制和专属内容（比如热门的足球比赛、拳击比赛、各种节目，还有AI如火如荼地进行。对于所有电视巨头来说TS，还有最后一张王牌——智能家居+全屋智能！至于AI代理如何以奇特的方式实现跨设备协作，让智能电视等大屏设备从被动响应升级为主动服务的体验？从“装饰”到必需品？唯有八仙渡海，各显神通！八大电视品牌能否重返黄金时代？拭目以待吧！参考：机构：第三季度全球电视出货量同比下降0.6% - 界面新闻2025年1-9月全国房地产市场基本情况 - 国家统计局Omdia报告2025Q3中国电视出货量同比下降12.2% - IT之家11月简报 |中国电视市场品牌月度出货量——纳潘润图科技称，2025年电视出货量可能不足3300万台，大品牌面临“收割”机会吗？ - 2024年科技结婚率创历史新高创47年新低！ 3亿单身大军催生10万亿新市场——上海转型发布2025上半年全球电视出货量：9080万台三星、TCL、海信、LGE、小米争夺top5——投影时代 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频EOS如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。